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Marie-Luise Weichel vom Telefonbuchverlag TeleMedia
gratuliert Jörn Marx zum Gewinn des Hauptpreises.
Übersetzungsbüro T&I Portfolios GmbH gewinnt Hauptpreis beim Newsletter-Gewinnspiel
„Newsletter? Klick’ ich gleich weg!“, so die häufige Reaktion, was bei der Fülle an Werbung, die per E-Mail verbreitet wird, auch kein Wunder ist. Die Newsletter-Premiere des TeleMedia Telefonbuchverlages fand bei den Kunden hingegen großen Anklang. Das zeigt zumindest die zahlreiche Teilnahme am Gewinnspiel, dessen Preisfrage man im Normalfall nur dann beantworten konnte, wenn man den Text auch aufmerksam durchgelesen hatte.
Jörn Marx, Dipl.-Übersetzer und Geschäftsführer der T&I Portfolios GmbH
www.ti-portfolios.com in Saarbrücken, hat sich das neue Informationsmedium des Telefonbuchverlages der Saarbrücker Zeitung „von A bis Z angeschaut“, wie er selbst bestätigt. Gerade der Bericht über unseriöse Anbieter von Telefonbuchwerbung sei für ihn von großem Interesse gewesen. Die Teilnahme am Gewinnspiel hat sich für Herrn Marx gelohnt, denn er wurde als Gewinner des Hauptpreises ausgelost und erhält für sein Übersetzungsbüro einen Anzeigengutschein im Wert von 500,- Euro für die kommende Ausgabe des Saarland-Telefonbuchs „Der Blaue Band“ oder „Der Branchenführer“.
Unter den weiteren Einsendungen wurden 50x 2 Tageskarten in ein Erlebnisbad in Saarbrücken ausgelost. Die Gewinner werden in den nächsten Tagen benachrichtigt.
Nahezu jeder Deutsche nutzt Verzeichnismedien.
Eine aktuelle Studie des [vdav] – Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V. belegt: 91 % der Deutschen über 14 Jahre suchen Adressen und Firmen in Verzeichnismedien. Bevorzugt greifen sie zu den gedruckten Adressbüchern, auch wenn die mobile Nutzung starke Zuwächse verzeichnet. Online-Verzeichnismedien rangieren auf Platz 3. Die Ergebnisse bestätigen die Attraktivität der Verzeichnismedien als Werbeträger.
Auskunfts- und Verzeichnismedien - also Telefon- und Adressbücher, B2BInformationen
(Business-Suchmaschinen/Wirtschaftnachschlagewerke) sowie Lokale Suchportale - sind unverzichtbar für die Kommunikation zwischen Menschen und Firmen. Wie die Ende 2008 nun zum achten Mal durchgeführte Erhebung des Marktforschungsinstituts Ipsos herausfand, nutzen knapp 60 Mio. Deutsche (91 % der über 14-Jährigen) Verzeichnismedien zur Suche nach Personen- und Firmenadressen. Im Vergleich zu den Vorjahren ist damit die Nutzung konstant geblieben.
Vor allem die Werbung in gedruckten Verzeichnismedien ist Erfolg versprechend. Immerhin drei von vier Bundesbürgern (74 %) nutzen sie zur Recherche. „Damit sind die gedruckten Verzeichnisse vieler Unkenrufe
zum Trotz lebendig wie eh und je und konnten bisher auch nicht von Suchmaschinen wie Google & Co.verdrängt werden“, berichtet [vdav]-Geschäftsführer Rhett-Christian Grammatik.
Neben Büchern spielen elektronische Verzeichnismedien zunehmend eine große Rolle. 37 % der Befragten rufen die Telefonauskunft an, und mehr als ein Viertel geht ins Internet, wenn Firmen, Dienstleister und Personen gesucht werden. Und auch neueste technische Entwicklungen machen vor dieser Mediengattung nicht halt. Verzeichnismedien werden von 16 % der Befragten auch mit dem Handy, PDA oder
Navigationsgerät aufgerufen.
Abbildung:
der Befragten ab. Internetnutzer von Verzeichnismedien sind zumeist jünger, besser gebildet und verfügen über ein hohes Einkommen. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen nutzen 37 % Verzeichnismedien im Internet (alle
Befragten: 26 %); bei den Jüngeren (bis 34 Jahre) sind dies sogar 43 %. In der jüngeren Altersgruppe sind auch die so genannten Exklusiv-Nutzer Online überdurchschnittlich vertreten:
52 % sind unter 30 Jahre alt. Außerdem haben sie ein markantes Bildungsprofil: 75 % haben eine weiterführende Schule besucht (alle Befragten: 54 %). Online-Nutzer beschränken sich bei der Suche nach
Adress- und Brancheninformationen jedoch nicht nur auf ein Medium. 62 % schauen auch regelmäßig ins gedruckte Verzeichnis, 27 % nutzen mobile Endgeräte.
Attraktive Werbeträger Verzeichnismedien werden in erheblichem Umfang für die Recherche nach gewerblichen Adressen genutzt.
Mehr als drei von vier Bundesbürgern tun dies (77 %). In ähnlicher Größenordnung wird nach Privatpersonen recherchiert (73 %). Dabei unterscheidet sich die genutzte Medienform. Bei der geschäftlichen Recherche überwiegen Telefonauskunft, CD-ROM und mobile Endgeräte; bei privaten Suchanlässen wird am häufigsten
das Buch genutzt. Beim Internet sind die Nutzungswerte fast identisch.
„Die Ipsos-Erhebung beweist erneut, dass Auskunfts- und Verzeichnismedien fest im Alltag der Deutschen verankert sind“, konstatiert Rhett-Christian Grammatik. Diese Medien genießen hohes Ansehen und
zeichnen sich aus Sicht der Mehrheit der Nutzer durch einfache, praktische
Handhabung aus (82 %). „Wer darin wirbt, hat gute Chancen, dass sich die Werbekosten mehrfach amortisieren“, weiß der [vdav]-Geschäftsführer. Interessierte können die vollständige Studie kostenfrei auf der vdav-Website anfordern:
www.vdav.org.
[vdav] - Sprachrohr und Interessenvertretung von 170 Medienunternehmen
Der [vdav] - Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V. ist der unabhängige Wirtschaftsverband und die Interessenvertretung der in Deutschland ansässigen Unternehmen, deren Produkte und Dienstleistungen auf der Veröffentlichung von Kommunikationsadressen oder ähnlich strukturierten Informationen basieren.
Heute sind im für alle Marktteilnehmer offenen [vdav] rund 170 meist mittelständische Medienunternehmen organisiert, die weit mehr als 2.000 verschiedene Produkte in allen medialen Ausprägungen publizieren - in gedruckter Form, auf CD-ROM, als Internet-Datenbank, lokale Suchportale oder Voice-Auskunft.
Mit diesen Informations- und Kommunikationsangeboten, die oft durch den Verkauf von Werbeeinträgen
finanziert werden, nehmen die Mitgliedsunternehmen des [vdav] in der ZAW-Statistik der deutschen Werbeträger den sechsten Platz ein, noch vor dem Hörfunk und vor den Fachzeitschriften.
Information und Kontakt [vdav] - Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V.Ansprechpartnerin: Stephanie Hollstein M.A. Stellv. Geschäftsführerin - Leitung Marketing + Kommunikation
Heerdter Sandberg 30 D-40549 Düsseldorf
Tel. +49 211. 577 995 – 13 Fax +49 211. 577 995 – 44
hollstein@vdav.org www.vdav.org